近期小編的朋友圈被一款酒刷“刷屏”了，搜索了這個(gè)圖片才知道這是洋河在春節(jié)之后推出的夢(mèng)之藍(lán)手工班，主要的特色為老窖、老酒、老工匠、白酒中的黃酮類和核苷類物質(zhì)豐富、以及產(chǎn)量稀缺為賣點(diǎn)。
洋河推出的超高端夢(mèng)之藍(lán)手工班釋放了一個(gè)什么信號(hào)?有相關(guān)人士表示洋河是白酒行業(yè)內(nèi)很有創(chuàng)新精神的白酒企業(yè)，也是落地營(yíng)銷快的白酒企業(yè)，這一次拋出“稀缺”的夢(mèng)之藍(lán)手工班，大有超越五糧液，挑戰(zhàn)白酒一哥貴州茅臺(tái)的味道。相關(guān)人士認(rèn)為，在未來(lái)五年甚至十年，洋河的夢(mèng)之藍(lán)手工班估計(jì)超越貴州茅臺(tái)或許有點(diǎn)難，不過也并不是不可能。
談到白酒行業(yè)復(fù)蘇，還沒有多少人相信，如今人們的白酒飲用量以及喝白酒的次數(shù)都在下滑。在這種情況下，什么產(chǎn)品來(lái)支撐著茅五洋等知名的白酒企業(yè)市場(chǎng)份額呢？只要需要中高端白酒甚至是一些超高端的白酒產(chǎn)品。從這個(gè)角度出發(fā)，借助稀缺的特點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品的定位進(jìn)行重新塑造，洋河的夢(mèng)之藍(lán)手工班算是一件利器。
為什么小編覺得洋河的夢(mèng)之藍(lán)手工班挑戰(zhàn)貴州茅臺(tái)并不是不可能呢？
這個(gè)時(shí)代一直都是以品質(zhì)為先，而這樣的標(biāo)準(zhǔn)剛好有利于洋河拓展。優(yōu)質(zhì)的白酒標(biāo)準(zhǔn)一直都在改變，現(xiàn)在人們覺得入口不刺激、酒后不上頭、醒酒比較快、宿醉后不影響工作等就是好酒的標(biāo)準(zhǔn)。而洋河的釀酒規(guī)模巨大，而且它一直都在以“綿柔”的口感改變著消費(fèi)者對(duì)白酒好壞的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，以“綿柔”口感的白酒評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)繞過傳統(tǒng)香型的限制，回歸本質(zhì)，引領(lǐng)消費(fèi)者品鑒綿柔口感的白酒。即使是茅臺(tái)酒的部分醬香型白酒部分產(chǎn)品，在宣傳的時(shí)候也會(huì)使用口感綿柔的詞語(yǔ)。
洋河的創(chuàng)新能力略勝一籌。不可否認(rèn)，洋河是白酒行業(yè)中更具有創(chuàng)新精神的的白酒企業(yè)，從開創(chuàng)綿柔品質(zhì)到更綿柔更健康，從微分子白酒到如今的夢(mèng)之藍(lán)手工班，從g20到世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等，洋河白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)都是可圈可點(diǎn)。再來(lái)看下茅臺(tái)的創(chuàng)新能力，從一路一帶到亞布力論壇，從金茅臺(tái)到生肖茅臺(tái)等，營(yíng)銷效果也不錯(cuò)。不過從時(shí)代的需求來(lái)看，洋河的營(yíng)銷創(chuàng)新確實(shí)走在了時(shí)代的前列。
洋河高端白酒產(chǎn)品的消費(fèi)群體更加精英。洋河的消費(fèi)者普遍比茅臺(tái)的消費(fèi)者年齡要低，可以起到關(guān)鍵作用的意見領(lǐng)袖。如今互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)精英更容易體現(xiàn)的是費(fèi)風(fēng)口。從社交媒體上可以看到，京東年會(huì)、小米家宴等一些大企業(yè)的聚會(huì)出現(xiàn)的白酒都是洋河的夢(mèng)之藍(lán)。大家選擇洋河的夢(mèng)之藍(lán)，除了洋河的品牌營(yíng)銷因素之外，夢(mèng)之藍(lán)的品牌訴求“做企業(yè)要有情懷，更要有夢(mèng)想”或許跟互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)精英實(shí)現(xiàn)共鳴。
總的來(lái)說(shuō)，稀缺的夢(mèng)之藍(lán)手工班挑戰(zhàn)貴州茅臺(tái)，也不是不可能，還需要時(shí)間來(lái)見證。
有的人會(huì)問，貴州茅臺(tái)酒會(huì)一直是白酒的龍頭企業(yè)嗎？下一個(gè)龍頭企業(yè)是誰(shuí)？
從建國(guó)以后的白酒史看，也是城頭變換大王旗，經(jīng)歷了一個(gè)又一個(gè)輪回。貴州茅臺(tái)超越五糧液也是近些年的事情，未來(lái)誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)。白酒行業(yè)中有能力與飛天茅臺(tái)叫板的不多，不過夢(mèng)之藍(lán)手工班顯然是其中更強(qiáng)勁的那一個(gè)。
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