1. 缺貨困局背后的原因
茅臺飛天酒的廣受歡迎已經(jīng)不是什么秘密，而茅臺的供應(yīng)緊縮和重現(xiàn)缺貨的情況也不是第一次出現(xiàn)。首先，茅臺的制造原材料始終只選取最好的，顯著提升了酒的質(zhì)量，但也讓釀造規(guī)模受到限制。此外，茅臺作為國酒的地位、其品牌文化的吸引力以及投資效應(yīng)的誘惑，也都讓茅臺的需求超過了供應(yīng)。
2. 缺貨對消費(fèi)者帶來的影響
茅臺的缺貨自然直觀地影響了大批消費(fèi)者和經(jīng)銷商。許多經(jīng)銷商經(jīng)常需要排長隊(duì)才能拿上茅臺，而缺貨對消費(fèi)者更多的是一個無法預(yù)知、無法規(guī)避的風(fēng)險，要么被限購、不得不購買其他放不起的酒品，要么早早地付出了大量的預(yù)訂金來保證一瓶茅臺。
3. 借助營銷策略來應(yīng)對缺貨風(fēng)險
無法預(yù)測和規(guī)避的風(fēng)險并不意味著產(chǎn)生的售罄問題是不可控的。茅臺方可借助聰明的營銷策略來應(yīng)對商機(jī)和風(fēng)險。比如，可以在缺貨時明確陳年的特點(diǎn)及其歷史狀態(tài)，這可以使?jié)撛谙M(fèi)者認(rèn)為該商品值得等待和一試；此外，相關(guān)的奢侈品廣告代言人及其印象也可以加深消費(fèi)者對這一定位的了解與認(rèn)同，可能推動消費(fèi)者銷售更昂貴的商品，同時也可以緊急督導(dǎo)市場價格的波動。
4. 追求茅臺飛天酒的高品味
茅臺飛天酒緣何倍受追捧呢？難道只因其稀缺性、文化背景或者價格區(qū)間籍此“綁架”了一批消費(fèi)者嗎？其實(shí)不然。茅臺自然有其“酒香不怕巷子深”的品質(zhì)。茅臺重質(zhì)不重量，釀酒過程細(xì)致入微、自然醇和，甚至可以說是一種生活藝術(shù)。關(guān)注并追求品酒的高品位，不僅可以深入探究茅臺制酒做法，同時也能從盡情品味與細(xì)心判斷中體驗(yàn)到自我與世界的更多聯(lián)系。
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